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FTC《Dot Com Disclosures:在线广告有效披露指引》中文版全文

FTC《Dot Com Disclosures》(2013 年修订)是美国在线广告披露的基准文件:什么算「清晰且醒目」的披露、披露能否被滚动遮挡、移动小屏与字数限制下怎么办、原生广告与联盟营销的披露放在哪里。这份中文版全文 53 页,章节编号、示例图说明与脚注位置保持原样,可直接下载中文版或中英双语对照版,也可以下载英文原文对照;自己的英文广告政策、投放素材说明也能传上来按页翻译,0.15 元/页。

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出海投放为什么绕不开这份文件

FTC 判断披露是否合规,不看有没有写,而看消费者在做出购买决定的那一屏能不能看到并理解:披露被折叠、被滚动、被弹窗遮住、颜色对比不足、只放在条款页里,都可能被认定为无效披露。文件用大量截图给了正反例——同一句披露放在哪里才算有效,移动端字号与位置怎么处理,联盟链接的收入关系怎么标。译文保留了示例编号与图说文字,方便对照原文逐张查看。机器译文,供出海运营与法务内部参考;正式投放素材与合规意见请以 FTC 英文原文为准,并请美国执业律师审核。

译文里有译错或不顺的词?填页码和原词,核实后会在下一版修正。

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